Apple recupera su estatus como la marca más valiosa del mundo en el ranking global Kantar BrandZ 2022.
Apple se sienta en la parte superior de la Kantar BrandZ Marcas globales más valiosas 2022 y está en camino de convertirse en la primera marca de un billón de dólares. Con un valor de marca de 947.100 millones de dólares, Apple destaca por su alto grado de diferenciación y diversificación continua en su cartera de hardware, software y servicios. Google sube al segundo lugar y es uno de los que más rápido sube en el ranking, aumentando su valor de marca en un 79% a $ 819.6bn. El conjunto de aplicaciones de trabajo y productividad de Google lo han convertido en una parte esencial de la vida de los consumidores en todo el mundo.
El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado en un 23% a $ 8.7 billones durante el año pasado, destacando la importancia de la fortaleza de la marca para navegar por una economía global inestable.
Treinta y siete marcas mejoraron su ranking este año. En 2022, más de tres cuartas partes del valor de la marca se originó en empresas estadounidenses. Las categorías de Medios y Entretenimiento, Soluciones de Negocios y Proveedores de Tecnología y Retail representan más de la mitad del valor total del ranking Top 100.
Las tendencias clave destacadas en el estudio global de Kantar BrandZ incluyen:
Microsoft, Zara e IBM lideran el camino en el nuevo Kantar Sustainability BrandZ Index, que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca y se espera que aumente.
- Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año al cambiar al número 29 desde el número 47, lo que refleja la tendencia mundial de ventas de vehículos eléctricos que se duplicó con creces en 2021.
- Louis Vuitton (No.10; $ 124.3bn) es la primera marca de lujo en alcanzar el Top 10 global que refleja el crecimiento del mercado de lujo en todo el mundo y en China en particular. Louis Vuitton experimentó un crecimiento del 64% en el valor de la marca este año y es la primera marca europea en alcanzar el Top 10 mundial desde 2010.
- Los recién llegados en el ranking de 2022 emergen de una variedad de categorías. Aramco, una de las compañías integradas de energía y productos químicos más grandes del mundo, debutó en el número 16. Los servicios de TI y la consultoría de TI de la India, Infosys, llegaron al número 64. El ecosistema de comercio y pagos en línea más grande de América Latina, Mercado Libre entró en el número 71.
- Las marcas chinas se mantienen fuertes, a pesar de enfrentar desafíos pandémicos únicos, colocándose dos veces en el Top 10 mundial con Tencent en el número 5 y Alibaba en el número 9. China es también el único mercado que rivaliza con el dominio de los Estados Unidos en la categoría de Medios y Entretenimiento con WeChat en el número 5 y TikTok en el número 9.
Fuente: Kantar
