Los hábitos de consumo han cambiado y las empresas han respondido a esas necesidades con la forma de atraer e impactar a los compradores por medio de sus anuncios.
Una de las fechas más esperadas por ambas partes y que desata una gran guerra de precios y la saturación de campañas publicitarias ha sido el Black Friday o Viernes Negro.
Según datos de la firma Kantar IBOPE Media, en Panamá, entre 2015 y 2019, las compañías han invertido más de $17,600,000 en publicidad relacionada a esta celebración comercial.
Este monto se traduce en 57,838 mensajes divulgados en las diferentes plataformas de comunicación, siendo la radio y la televisión nacional los medios preferidos por los anunciantes para transmitir dichos contenidos publicitarios.
Este reporte de Kantar IBOPE Media también indica que, en ese periodo, el 2015 ha sido el año con mayor inversión, superando los $5,500,000; seguido de 2016, con $5,319,475.
Por su parte, se destaca que los almacenes por departamento de ropa y hogar, muebles, almacenes electrónicos y almacenes por departamento de hogar son las categorías con mayor gasto en publicidad, mientras que Tova SA, Créditos Mundiales y Do It Center lideran el top general de marcas que invierten más durante el Viernes Negro.
RESUMEN
*Datos consolidados de octubre y noviembre (2015 – 2019)
INVERSIÓN TOTAL POR AÑO
| AÑO | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | GENERAL |
| INVERSIÓN | $5,525,099.53 | $5,319,475.49 | $2,750,356.82 | $2,264,107.86 | $1,745,989.27 | $17,605,028.97 |
INVERSIÓN TOTAL POR AÑO Y TIPO DE MEDIO
| MEDIO/AÑO | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| TV NACIONAL | $4,205,256.23 | $4,233,643.55 | $2,271,777.09 | $1,775,128.39 | $1,351,870.59 |
| PRENSA | $1,116,677.32 | $807,790.10 | $344,819.06 | $328,545.42 | $239,587.24 |
| RADIO | $101,074.89 | $137,657.23 | $59,966.52 | $49,853.08 | $84,576.72 |
| REVISTA | $102,091.09 | $72,735.00 | $27,350.00 | $24,015.00 | $19,515.00 |
| TV SUSCRIPCIÓN | $0 | $66,602.61 | $42,124.15 | $69,525.97 | $32,487.72 |
| PUBLICIDAD EXTERIOR | $0 | $1,047.00 | $4,320.00 | $17,040.00 | $17,952.00 |
TOTAL DE MENSAJES (2015 a 2019)
| MEDIO | CANTIDAD |
| TV NACIONAL | 18,721 |
| PRENSA | 1,797 |
| RADIO | 35,542 |
| REVISTA | 165 |
| TV SUSCRIPCIÓN | 1,347 |
| PUBLICIDAD EXTERIOR | 266 |
| TOTAL GENERAL | 57,838 |
TOP DE CATEGORÍAS ANUNCIANTES (2015 a 2019)
| POSICIÓN | ANUNCIANTE | INVERSIÓN |
| 1 | ALM. DEPARTAMENTO HOGAR Y ROPA | $6,769,234.38 |
| 2 | MUEBLES | $2,351,025.22 |
| 3 | ALMACENES ELECTRONICOS | $2,133,784.40 |
| 4 | ALM. DEPARTAMENTO HOGAR | $2,120,539.99 |
| 5 | TIENDAS Y ALMACENES DE CONSTRUCCION | $497,305.53 |
| 6 | SUPERMERCADOS | $456,237.20 |
| 7 | ALMACENES DE ROPA | $407,015.81 |
| 8 | AUTOMOVILES | $389,804.23 |
| 9 | COMERCIO AUTOMOTORES | $379,832.44 |
| 10 | FARMACIAS | $278,288.12 |
| 11 | CENTROS COMERCIALES | $277,005.56 |
| 12 | AGENCIAS DE VIAJES | $208,102.22 |
| 13 | JUGUETERIA | $188,787.38 |
| 14 | ALMACENES DE CALZADO | $139,219.36 |
| 15 | EMPRESAS TELEFONIA CELULAR | $135,443.42 |
TOP DE ANUNCIANTES (2015 a 2019)
| POSICIÓN | ANUNCIANTE | INVERSIÓN |
| 1 | TOVA SA | $2,691,500.21 |
| 2 | CREDITOS MUNDIALES | $1,832,403.59 |
| 3 | DO IT CENTER | $1,468,634.80 |
| 4 | PANAFOTO | $969,343.63 |
| 5 | TAMEK SA | $800,441.58 |
| 6 | MULTITEK | $745,244.08 |
| 7 | LA OCA LOCA | $695,182.67 |
| 8 | GRUPO PRIMAVERA | $546,251.92 |
| 9 | GRUPO LEVY | $546,099.73 |
| 10 | ELIAKIM SA | $434,689.21 |
| 11 | SILABA MOTORS | $391,858.52 |
| 12 | GRUPO EL MACHETAZO | $369,067.58 |
| 13 | PETROAUTOS S A | $326,993.47 |
| 14 | SUPER PISOS | $312,695.62 |
| 15 | RODELAG SA | $305,812.14 |
| 16 | FARMACIAS ARROCHA | $278,288.12 |
| 17 | SUPERMERCADOS REY | $266,194.71 |
| 18 | GOLDEN APPLE HOLDING | $261,367.64 |
| 19 | BEKER SA | $247,121.58 |
| 20 | IMPORTADORA RICAMAR | $244,260.98 |
